В декабре 2007 года компанией InterActive Media запущен проект первой в Москве рекламной сети на основе дисплеев объемного изображения в сети супермаркетов «Азбука вкуса». Установленные 3D дисплеи Philips WOWvx позволяют увидеть трехмерные изображения на экране невооруженным глазом, не прибегая к помощи специальных очков или устройств. Кроме того, при передвижении по зоне просмотра перед дисплеем изображение остается объемным.

3D дисплей создает четкую, ясную картинку, которую можно видеть с расстояния от 3 до 10 метров. Радиус зоны наилучшего восприятия изображения находится в районе 120 градусов. Глубина формируемого изображения достигает полуметра. «Вылетают» объекты за пределы плоскости экрана также на расстояние до полуметра. Видео сигналы поступают на 3D дисплей с обычного компьютера. Объемное видео способно эффектным образом приковывать взгляды людей, изменяя восприятие реальности.

Эффективность рекламы на 3D-дисплеях доказывают многочисленные проведенные исследования.

В частности, эффективность показывает исследование проведенное на семи точках продаж, в котором участвовала группа из 576 покупателей, тестировалось 6 рекламируемых брендов. 77% вспомнили, что видели 3D дисплеи
74% вспомнили хотя бы один бренд
32,1% вспомнили более одного бренда
37% купили один из рекламируемых товаров

Результаты исследования: увеличилось позитивное восприятие бренда — 66,6% отметили, что привлекательность рекламируемого бренда выше среднего. Повышается возможность покупки рекламируемого продукта: 76,2% отметили, что купили бы рекламируемый продукт.

Проходимость супермаркетов в день составляет порядка 1100 человек в сутки, это 33000 человек в месяц в одном магазине и 759000 человек в 23 магазинах в месяц*. Целевую группу супермаркетов «Азбука Вкуса» составляют представители «высшего класса», «выше среднего» и «среднего» класса. Основу «высшего» и «выше среднего» класса составляют руководители преимущественно следующих видов деятельности: финансово-банковская, средства массовой информации, рекламный бизнес, наук, культура и органы государственной власти.

Наиболее представлены возрастные группы 25-35 и 36-45 лет, которые в совокупности составляют почти 60% постоянных покупателей. Доходы покупательской аудитории: 38% — 5000$ и более; 19% — 3000-4000$; 15% — 4000-5000$; 15% — 2000-2000$; 10% — 1000-2000$; 2% — 1000$ Возраст аудитории: 33% — 25-35 лет; 25% — 36-45 лет; 18% — 46-55 лет; 14% — 18-24 лет; 10% — 56 и старше.

*Информация предоставлена руководством сети «Азбука Вкуса»

Скачать презентацию (.pdf)

Технические характеристики 3D-дисплеев (.pdf)
Управление контентом (.pdf)
Формирование контента (.pdf)

Cтруктура рекламного блока (.pdf)
Расчет стоимости размещения (.xls)

Руководитель проекта Максим Богатырев
По вопросам размещения рекламы Анна Краснова

+7 (495) 988-11-32
+7 (495) 650-33-87
+7 (495) 699-18-14